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从商标买卖到品牌价值创造-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:21:17 阅读: 来源:PET塑钢打包带厂家

商标买卖交易成为企业盘活无形资产的有利渠道,以服装商标交易,特别是交易量一直为首位服装类企业,更是给予了关注,从服装企业买卖商标的热衷中,可见服装企业对于企业品牌的塑造与成长非常的重视,日前服装企业最热衷信赖的商标买卖交易平台尚标网,买卖商标找尚标网,对于服装企业商标塑造价值独树一帜。因此邀请到尚标网品牌运营总监林建胜先生谈从商标买卖到品牌价值创造.

尚标网是专业提供商标注册、商标转让、明星代言商标授权等服务,盘活开发闲置商标资源的专业化综合性商标交易网络平台。从尚标网买卖商标到创建品牌在中国各大行业已是一种越来越自觉的社会行为,而不仅仅是企业行为。从商标到创造品牌是企业经营的无形资产,也是社会的精神财富。品牌所包括的人文精神对社会公众的思想意识、生活方式、社会观念和文化习俗等都起到了潜移默化的作用。因此,不断地诠释创建品牌的积极内涵,塑造提升品牌的价值,从企业品牌的商标的创意开始。

好商标可以创造企业品牌高利润,但商标非品牌,如何能变商标为品牌?我们要从中区分商标与品牌在市场运营中怎样下功夫,商标是品牌中的标志和名称部分,它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此,品牌不仅仅是一个区分的名称和符号,更是一种综合的象征,更需要赋予品牌形象、个性、生命力。

品牌与商标是极易混淆的两个概念,在尚标网从事商标买卖与企业品牌交流过程中,发现很多企业经营者把商标误认为为品牌。这使得一部分企业家错误地认为,产品进行商标注册或转让现成商标后就拥有了一个真正品牌。

其实两者是既有联系,又有区分? 一、 商标是品牌的其中部分。品牌标志和品牌的设计只是建立品牌的第一道工序,也是必不可少的一道。但要真正成为品牌,还要着手品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容来完善。这样,消费者对品牌的认识,才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入,从而完成由未知,认识, 理解 ,确信 行为的步骤,形成忠诚顾客群。二、 商标注册与商标买卖到手的现成商标是一种法律概念,而品牌是市场概念。表现为:

1、通过商标注册、转让交易、争议仲裁等法律程序,保护商标权所有者的合法权益;

2、能使生产经营者保证商品质量,维护商标信誉。

三、 买卖到手的商标掌握在企业自己手中,而品牌是消费者用来消费的。当消费者不再信赖你的品牌,品牌就失去价值。

商标从尚标网买卖后如何塑造品牌价值?品牌塑造实际上是一个为创造产品或服务提升价值的过程,最为关键的是品牌的自身的核心价值是什么?就是自身看重的那部分,正好是满足了目标消费群最为重要的价值,形成双向的互动和呼应,进而在消费群心目中构成了牢不可破、信赖认可与无法替代的关系。

从尚标网商标买卖到品牌塑造是一个长期系统的工程,品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容,大企业可以凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸、大牌明星、大规模的公益和赞助等循序渐进的进行品牌塑造,通过建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动;而中小企业在这个问题上还存在很多疑虑,一方面是中小企业的资金和实力有限,担心投了广告万一打了水漂那企业就更是进退两难了。品牌塑造的目的是为了更好的实现销售,达成企业的经营目标,不是为了塑造而塑造,其实,对企业来说,市场推广销售的过程本身就是品牌塑造的过程。在此建议要勾画出品牌的“精髓”,即描绘出品牌的诉求点与差异化。还要根据现有的企业的结构、市场的竞争状况来安排品牌的战略赢利目标与方向如靠近国际大牌风格与中国传统风格品牌塑造。 掌握品牌的“核心”,即描绘出品牌的感性因素根据要实现的目标,来定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出。寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的差异化战略,品牌理性和感性因素,提炼出品牌的灵魂及独特定位和传播。所以品牌不是产品和服务本身,而是它留给消费者心目中的认可和感觉信赖。好的品牌塑造也将给企业的带来高附加值品牌赢利能力,也必将成就品牌梦想!

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