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【消息】世贸保护时间结束后中国服装行业的出路

发布时间:2020-12-25 16:51:17 阅读: 来源:PET塑钢打包带厂家

中国成功加入世贸组织已经快10年,马上保护时间即将结束,这对中国服装业是一个机遇也是一个挑战。但在面对各种利好信息的同时,更应当看到加入世贸后大力开展品牌经济,公司建立品牌意识才能保证产品在竞争中谋取一席之地。

中国在世界上是最大的服装加工基地,服装生产总量大,但单件价值水平低。中国纺织服装公司世界经营经历严重短缺,世界性品牌几乎为零,品牌对商场的号召力和多地域伸展力不足,公司的商场形象、公司财政透明度等方面有所短缺,这些都是咱们的弱项。 当今是品牌经济时代,加入世贸后,服装行业的竞争不只是行业内竞争,还有来自行业外的竞争,如迪斯尼的“米奇妙”牌童装进入商场,在中国城市儿童消费领域很有影响力。中国服装产业短缺的不是质量,而是世界品牌、世界经营经历。咱们必须发明自己的拳头产品,打造世界品牌。

加入世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的疑问: 第一,服装是精神消费品,除物质消费功能,还需要有文化内涵。这是中国服装严重不足的一个方面。 第二,如今消费商场,商品消费品牌化,竞争的层面与以前相比大为复杂,咱们在国内商场有多大胜算,也要打一个问号。 第三,开放是互相的,咱们要冲出去,别人要打进来,竞争会更加剧烈。 第四,服装加工并非中国的专利,争夺世界订单的疑问会越来越突出,公司生存和开展如果依附在别人身上,其困扰是无法避免的难题。 第五,没有无极限的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等疑问都会成为按捺中国服装出口的理由。中国产品多为中低价格,容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是咱们要作为要点开展的领域。 总的来说,中国服装业品牌意识遍及不强,缺乏知名品牌。作为一个纺织与服装大国,很多服装公司依旧停留在“要啥,做啥”、“有啥,卖啥”的阶段,一味依赖于外贸代理订单,而不去培育自己的品牌,无力直面世界商场。虽然有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角,但真正有影响力的品牌寥寥无几。因此,在加入WTO后,服装公司实现品牌战略化已经势在必行。

一、如何做品牌

做品牌尽管已经成为国内服装公司的共识,但是目前许多服装公司对品牌建设的理解比较片面。要完成品牌的建立,必须注意到:

榜首,做品牌是一项系统工程

前些年,服装公司都知道名牌好卖且能卖高价,可自己在做品牌方面却把品牌当商标,功夫和心思全搁在如何仿照名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”,只识衣服不识品牌,服装公司生产出与名牌一样的服装商品却无法获得名牌商品的高额利润。痛定思痛之后,服装公司又开始高举“规划师”大旗。遗憾的是,服装公司与知名规划师的联姻并没有走出“短命”的怪圈。

第二,用个性推广模式创造个性品牌

单一的商品个性化很容易被其他服装公司借鉴和仿照,一旦被很多克隆之后,商品的个性也就不存在了。而个性品牌不一样,品牌个性越明显,其被克隆的可能性就越小。 想要独特的品牌定位与格调可以找专业的品牌设计公司,我们公司之前就是在广州维涛优联公司做的品牌设计与策划,效果还不错。

第三,完成品牌个性化的打打造。

一)品牌的定位

总的来说,应当从以下几方面进行定位:

1) 品牌的概念:叙述的就是商品的来源以及历史,提供给对商品内涵的理解。商品从规划到包装以及相关的宣传都是围绕品牌的概念来进行的,比如为一个运动休闲服装进行品牌概念的建立,就可以一个故事的叙述来定义为力量与美丽间的对比,这样商品的规划就以体现力度美以及年轻人活力而进行,商品的包装也会变得比较前卫或者是时髦,同时推广也会选用年轻偶像或者是运动来体现。消费者

2)品牌的风格:商品在心目中的形象以及被认同的特点,可以分为正装、日常便装,休闲装,运动装,时装等。每个类型中又可以分为粗狂的,传统的,前卫的等。消费者

3)品牌的服务对象:商品适合穿着人群以及这些对象的背景。

4)品牌的规划特点:主要是从商标、款式外型、布料、颜色等方面来体现个性化。

5)品牌的价位规划:确定不同商品以及不同品牌在市场的系列价格。

6)品牌的服务:提供销售中以及售后的系列服务。

二)、如何实现产品品牌的定位 现代追求个性,展现自我。“韩服”之所以能够畅销于海内外,其原因就是抓住了的这种时代心理与所需展示的风格。 未来服装企业的市场定位不应该单纯的停留在25—50岁这种年龄范围过大的市场细分基础上,也不应该停留在“白领”或“蓝领”这种简单的职业划分标准上,更不应该停留在“时尚、自然、舒适”这种任何服装企业均可以使用的、没有任何特别之处的抽象词汇上,而应该是对消费有更深刻的理解,并在此基础上进行的市场细分。比如:外资企业中的白领与内资企业的白领,25岁的白领与40岁的白领,他们虽然都统属于白领阶层,但可以肯定,他们对服装的需求与理解是不同的。有文化的中老年人与无文化的中老年人,50岁有文化的中老年人与65岁有文化的中老年人,城市中的中老年人与农村的中老年人,他们虽然都是中老年人,但可以肯定,他们对于服装的需求与理解肯定有着明显的差异。

可能有人会问,当所有的服装企业都无一例外地采用科学的市场细分标准,准确把握住消费群的个性需求时,企业还有何优势可言呢 要知道,时尚的服装永远不会面临饱和的市场,何况市场细分只是营销中的一段手段。服装企业要有效地满足消费群日益翻新的需求,就必须对这种需求进行深入的调查与透彻的理解,这对服装企业来说是一个永久性的课题。

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