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微博推内容提升计划意在打造高效的内容分发平台

发布时间:2020-02-14 04:53:01 阅读: 来源:PET塑钢打包带厂家

文/陈海宁

从最近的几个动作可以推测出,微博正在进行一次转型,它开始逐步从以往注重社交属性的社交媒体转变成为带有社交基因的内容分发平台。

要接单,先提升内容质量

最近一个颇受关注的事情是,微博联合360和UC推出了基于微博的自媒体扶持计划,首批加入的自媒体也晒出了自己的半月收入。业界认为,微博借助自身流量和资源优势开始切入自媒体这个高地。

微博除了为自媒体谋取福利,其实也暗藏提升平台内容质量的目标。根据微博对自媒体的评选标准,要求是加V用户、月均阅读数超过300万以上,表象上看,这些自媒体账号是个人在维护,而如果从内容生产的专业性和规范性来看,这些自媒体都是某个领域内的意见领袖,他们对内容生产有着一套自己的流程。按照这一套模式,自媒体生产内容,微博提供平台和流量,粉丝阅读内容,企业因为推广而付费。在这一套模式下,自媒体要想接单首先需要提升内容创作能力,实现账号影响力的积累,企业推广方式也会由硬向软转变,对双方都提出了新的要求,普通用户将有望看到更多的优质内容。此外,微博已经在财经领域试点推出了月费订阅的模式,帮助股评家打造属于自己的粉丝经济,这将进一步提升微博的整体内容质量。

优化信息流提高内容分发效率

与360、UC的自媒体扶持计划推出不到一周,微博又启动一项信息流优化计划。通过大数据技术识别加用户举报方式,将原本可能分发至用户信息流中的低质量、低互动内容以及垃圾营销信息限制展示。通过对信息流进行优化,降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率,提升用户体验和保障用户利益。同时,用户发布的优质微博的曝光也将提升,微博互动率也有望提高。

如果说自媒体扶持计划是微博为自己的内容B2C模式搭了个规则,那么,此番推出的内容优化计划则是着力于提升这个规则的运营效率。对于自媒体来说,如何获取流量和粉丝关注是永恒的追求,但是如果平台上信息过载就会分散粉丝的注意力,削弱自媒体优质内容的传播深度,这是典型的此消彼长。而且,大量的心灵鸡汤和重复抄袭的段子也极大的伤害了用户体验,对整个微博内容体系是一种消耗。

所以,微博需要对平台上的内容进行一次重组,通过对后端进行规则改革,降低劣质内容的展现权重,给优质内容更多的空间,这也就是微博内容优化计划的初衷。从近阶段内测的数据来看,效果应该是初步达到了。

根据微博内部提供的资料,这项计划已经在部分用户之间试点了约3个月,第一阶段效果显示,微博平台上低质量、互动内容的曝光率较此前降低了35%;而普通用户在信息流中所阅读的微博数量提升了14%,发布的微博曝光量提升了33%。

微博的玩法要变了

通过自媒体计划和内容优化计划,基于微博的大内容生态将被加速构建和完善,而这也势必导致微博的玩法在发生变化,最容易联想到的是,微博营销的玩法变了。

社交网络上的营销做起来很难,但是马后炮式的总结一下,其要点无非就是内容创意+KOL,基本上可以说,这两个变量共同决定着一次社会化营销的最终效果。而早前的玩法是KOL的权重过高,以至于大家一谈到微博营销,大概可以等同于大号转发了。而现在,微博对内容的重视越来越明显,从营销的角度来看,平台给优质内容更多的展现机会,打压恶意营销,这会导致,在一个微博营销的case中,内容创意的权重开始大大超过KOL了。

微博的内容B2C模式是社交网络的一次超前探索,借助微博用户UGC庞大的信息生产能力,微博是极有可能成为最大的内容分发平台的。

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